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我国家具行业新时代降临

我国家具职业新时代降临。 

    受经济大环境及职业要素的影响,我国家具业一改之前高速开展的气势,进入低速开展和调整革新的新时期,整个工业供大于求的影响正在逐步凸显,商场的竞赛态势变得愈加扑朔迷离,涉及到更为归纳和多元的研制、营销、品牌、传达、办理、服务等才干和资源之间的竞赛。

    2012年是世界经济继续负重前行的一年。全体而言,本年的世界经济有所增加,但继续低位运转。我国经济增速相同下滑,据国家统计局发布的数据显现2012年前三季度我国GDP同比增速逐季回落:第一季度为8.1%,第二季度为7.6%,第三季度为7.4%。从2011年一季度9.8%的高点,到2012年三季度末7.4%的低点,GDP同比增速现已接连6个季度下行。家具职业在这样的大环境之下,加上国家对房地产调控所带来的短期负面影响,全体也遭到了重创,大多数的企业都陷入了成绩下滑,或许是成绩稍有增加,但全体赢利仍是下滑的局势。大型企业成绩遍及下滑20-30%,中小企业倒闭、大型卖场撤场、展会作用大打折扣、经销商日趋慎重等现象,预示着我国家具商场开端阻滞乃至萎缩。


    这样的现状是家具职业所遇到的史无前例的窘境,也使得职业内包含制作企业、经销商以及卖场业主都开端认识到,我国家具职业现已进入了一个新时代,不论职业是否乐意,也不论企业是否做好预备。整个工业供大于求的影响正在逐步凸显,在买方商场主导的情况下,商场的竞赛态势变得愈加扑朔迷离,不再是单纯的产品水平缓制作才干的竞赛,而是涉及到更为归纳和多元的研制、营销、品牌、传达、办理、服务等才干和资源之间的竞赛。


窘境之下迎来新时代。
    多年稀有的世界金融危机出人意料,给我国各行各业带来了巨大冲击。自2008年上半年起,先是沿海地区出口受阻,增幅逐月下滑,进入10月份后局势扶摇直上,世界金融危机的影响,敏捷从中小企业蔓延到大中型企业,从出口部分蔓延到其他部分,从东部沿海地区蔓延到内陆地区。这让许多新世纪进入商场的企业,在第一个十年,都感到了徘徊和压力。2009年,家具职业迎来了时刻短的旺季,也仅仅稍纵即逝。从2010年开端,到2012年,整个职业都感触到了一年伤心一年,商场一年比一年惨白。


    穷则思变,企业在外部大环境困难的时分,不能束手待毙,要想在窘境中求生存、求开展就有必要考虑怎么革新,以习气外部环境的改动。2012年,我国的家具企业开端进入一个特别的时期,而这个时期关于每一个企业或每一个企业职工来说都是一次可贵的机会和应战。纵观整个职业,咱们不难发现,企业对大环境由消沉等候回暖到现在的活跃应对,商场途径开端多元化,产品立异遭到企业的注重,服务理念提升到新的高度,产品的风格愈加丰厚,全国家具工业朝着均衡化开展等。尽管困难重重,但整个职业却在承受中行进。


    新时代途径的革新。


    有职业专家剖析以为,2012年是我国家具职业途径的革新元年,在这一年里,咱们不难看到,出售途径曾经大卖场一家独大的局势得以改动,电子商务得以快速的开展,小区体会店开端在全国开花,大企业的独立店日渐老练,定制家具风行全国,大的房产商参加商场竞赛等,很多的新形式正不断涌现,尽管它还处于萌发情况或是才开端发动,但可以必定的是,经过几年的功夫,必定会使整个职业的业态构成发生深入的改动。
    在这之前,我国家具工业在飞速开展的过程中,不断发生新的改动,从卖方商场到买方商场,产品的品种越来越丰厚。但出售形式却改动不大,乃至可以说没有什么改动,形式适当单一,基本上便是两种形状,一种是大卖场“地主”式的租借形状,一种是独立店形状。大卖场初级的“地主”形状,伴跟着家具职业的开展,身形不断扩展,很多的新卖场不断出现,导致卖场严峻过剩,可是在商场运作和办理方面却阻滞不前,无视客户需求和消费习气所发生的改动,尽管现在仍是干流,但现已无法满意工业的开展需求。在2012年许多大卖场悄然撤场,新家具卖场招商困难重重,一些定位高端的大型连锁卖场不断下降招商的规范,以往招商目标只限一二线品牌的高端卖场,现在也开端包容名不见经传的新品牌。咱们好像看到了“地主”们的无法和技穷。


    旧形式的堕落和衰落是新形式开展的温床,大卖场的困局之下,必定会孕育出新的形式。跟着消费集体的年轻化、特性化、网络化,电子商务和定制家具悄然兴起,电子商务正在一步一步要挟到传统大卖场。光棍节促销当天,许多大卖场冷清的背面,电子商务却红红火火,全友家居过亿出售额发明家具电商神话,传统电商林氏挨近六千万,顾家家居也是逾越五千万,酷漫居出售挨近两千万,刚上线二十几天的嘉宜美也两百万。这一组美丽的数据出来之后,不光影响了家具经销商的神经,也影响了企业老板的神经,传统卖场的经营者愈加坐不住了。云南大经销商李俊明在一次论坛上的预言:“五年之后,家具职业的买卖应该会超越30%是在线上完结,乃至或许到达40%。”再一次引起职业侧目。职业重视的不仅仅他所猜测的数据,更首要的是李俊明作为传统家具经销商杰出的代表,是传统途径的既得利益者,他对电商的对立,到对电商的拥抱,180度转弯,这无疑会带给传统经销商以震慑的作用。


    途径的革新,也将带动工业的革新,制作企业为了习惯新时代的开展,必将从内部开端革新。适度家具的总经理李立山表明,2013年适度将大力投入电子商务平台,并将开发合适电子商务的新品,增设电子商务方面的出售团队和办理团队。在笔者的采访和查询中,正在和预备走电子商务途径的企业几乎是80%。


 

  

  新时代品牌传达的革新。    跟着媒体环境、社会经济环境的改动以及新传达技能的革新,媒体数量和品种蓬勃开展,全球可以获得的信息出现指数化增加气势。网络提速,数字电视和智能手机遍及,使得一些以互动性为旗号的新式信息传达途径很多出现。比方微博、微信、群发短信等等。这使得企业在建立品牌形象,扩展品牌影响力时,有了更多的挑选。
    一起,因为媒体传达途径增多了,比方手机短信、电子邮件、网络日志、BBS、网络通信等由新技能发生的新的交流方法分割了现代受众的日子,他们花费在单一前言上的时刻日趋有限,可是面临的信息却越来越多,越来越杂乱。每天被各类海量的信息影响着的受众,对广告的影响现已反应迟钝,注意力也逐步涣散、记忆力不断下降,乃至发生信息抵抗的心思情况。比方一些植入式的广告,起先都能承受,到现在恶感的也越来越多,特别是一些像春晚之类的植入广告,让全国的观众宣布嘘声。现在的受众,对信息的处理开端表面化,他们惯于阅览简略的文章、快速阅读图片,选用“速食”式的信息解读方法。


    因而,企业曩昔简略的品牌传达方法:挑选单一的媒体或许单一的传达方法,现已不再习气新时代的开展。面临愈加剧烈的商场竞赛,和愈加精明的顾客,加上产品的同质化,企业创立品牌之路越来越困难。新时代革新之下的品牌辨认系统愈加杂乱、品牌形象与特性愈加多样化、品牌在不同商场上不断延伸,与此一起还要坚持品牌的统一性。其间的任何一项作业都要比曾经愈加杂乱。这对品牌传达提出了更高的要求,而仅靠广告这一种传达手法已不能担任品牌传达的使命。在这种情况下,营销者有必要整合运用广告、公共关系、资助活动、事情营销、促销活动等多种传达手法,依据不同传达手法各自的优势,将它们别离运用到品牌传达的各个环节中,让它们共同为品牌服务,发挥整合的作用。


    新时代的降临,企业只要在革新的全局中,寻觅合适自己的革新之路,才干突寒酸的瓶颈,才干找到新的开展之路。


 
——本文摘自《九正建材网》。

 

  


    

(责任编辑:茶台休闲)

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